《市场调研培训》课程大纲
 【课程目标】:
掌握理解运用基于市场调研与分析能力的要素，并能实际运用到工作实践中。
【课程特色】：
15%理论讲授+50%案例研讨+20%实战训练+15%课后跟踪辅导=100%培训效果落地。
【课程时长】：1--2天
【课程大纲】：
一、市场调查基础理论篇

1. 市场调研概述

• 市场调查定义。
• 市场调查内容。
• 市场调查原始数据收集方法。
• 市场调查的主体流程

• 信息收集
• 调研分析

案例研讨：

• 零点与盖洛普的市场调研工具与成绩。
• 一份调研报告的分析，总结出亮点，难点，改进点。
• 市场调研的在互联网+时代的作用与意义。。

2、市场调研培训的要点

• 调研什么（what）。
• 为什么调研（why)。
• 如何调研（how).

3市场调研的基本过程。
￭ 明确调查目标
￭ 设计调查方案
￭ 制定调查工作计划
￭ 组织实地调查
￭ 调查资料的整理和分析
￭ 撰写调查报告
二、市场调研培训提升实践篇
1、市场调查的对象

• 顾客及消费者调研
• 零售商调研
• 经销商调研
• 公众调研
• 媒体调研
• 政府及相关组织调研
• 合作伙伴调研
• 未来客户调研
• 竞争对手调研
• 公益组织调研
• 专家调研
• 行业资深从业者调研

案例研讨：

• 一个大数据分析的案例赏析。
• 每年的春晚的收视率是如何统计出来的？。

实战分享：

• 兰德的报告与朝鲜战争。
• 市场调研与概率。

工具演练：

• 统计分析的几个公式。
• SPSS的分析软件的使用。

2市场调查的费用。
3确定市场调查的方式
三、互联网+时代的市场调查分析培训
1、调查内容与类型的更新。
2、市场调查的新作用。
3、网络市场调查。
4、市场调研报告的新格式。
5、市场调研报告的内容新内涵。
6.  市场调研报告的历史与未来。
备注：每个章节下，都有详细的解决方案和工具提供。
四、课程总结与回顾篇
1、课程核心要点总结与回顾。
2、讲师与学员互动交流，解决市场调研与分析过程的疑难问题。
3、根据学员现有的能力结构和企业的资源现状，制定《市场调研》相关能力提升训练计划，并亲自指导监督实施。